Los anuncios del Super Bowl de este año apuestan por el humor, la nostalgia y mensajes de bienestar en medio de un clima social marcado por la incertidumbre en Estados Unidos. Las grandes marcas buscan conectar emocionalmente con una audiencia cansada, ofreciendo desde risas absurdas hasta llamados al cuidado personal y colectivo.
Celebridades como Sabrina Carpenter, Ben Stiller, Andy Samberg y Ben Stiller protagonizan comerciales cargados de comedia ligera y situaciones exageradas. Pringles, Instacart, Hellmann’s y Coca-Cola recurren al absurdo y la parodia como vía de escape, apostando a que el entretenimiento puro ayude a aliviar el estrés generalizado.
Otras marcas optan por mensajes más emotivos. Budweiser muestra un Clydesdale protegiendo a un águila bajo la lluvia, mientras Ring destaca la solidaridad vecinal y Toyota recuerda la importancia del cinturón de seguridad. La figura de Mister Rogers es evocada en dos anuncios distintos, apelando a la empatía y los valores comunitarios.
El contexto social pesa. La caída de la confianza del consumidor, hechos recientes de violencia y un invierno severo han generado lo que expertos describen como un “trauma colectivo”. En ese escenario, los anuncios del Super Bowl funcionan como un raro momento compartido de distracción y humanidad.
La inteligencia artificial también tiene protagonismo. Desde gafas inteligentes hasta diseño web automatizado, varias marcas integran la IA en sus narrativas, aunque no sin polémica. Algunos anuncios generan inquietud al coincidir con despidos recientes en grandes empresas tecnológicas, reavivando el debate sobre el impacto real de estas herramientas.
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La salud ocupa un espacio central. Empresas farmacéuticas promueven pruebas preventivas y tratamientos, mientras los medicamentos para bajar de peso con GLP-1 irrumpen con fuerza, respaldados por celebridades. El mensaje común apunta al acceso a una mejor atención médica y a la prevención.
La nostalgia completa la fórmula. Backstreet Boys, Jurassic Park y éxitos musicales de los años noventa regresan a la pantalla para despertar recuerdos positivos y reforzar la conexión emocional con el público.
Todo esto ocurre en un escenario de precios récord. Un anuncio de 30 segundos alcanza en promedio los 8 millones de dólares, impulsado por una audiencia que superó los 127 millones de espectadores el año pasado. Para las marcas, el Super Bowl sigue siendo una vitrina única para hablarle al país en un solo momento.
