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Que Google es la reina de la publicidad online es una de las grandes constantes de internet, pero todo apunta a que el reinado se acerca a su fin. Si las predicciones se cumplen, por primera vez en la historia, será Meta la empresa que más ingresos por publicidad genere.
Proyecciones. Por el momento el sorpasso no se ha producido, pero las proyecciones de la firma de análisis publicitario Emarketer son claras: Meta va a arrebatar el trono de la publicidad online a Google en 2026. En concreto, proyectan que Meta ingresará 243.460 millones de dólares por publicidad, mientras que Google ingresará 239.540 millones.
Por qué es importante. El dominio de Google en el mercado de la publicidad online era absoluto. De hecho, ese dominio ha estado en el punto de mira de los reguladores durante años y ha llegado a salirle muy caro a Google. El sorpasso de Meta, aunque no sea por una diferencia enorme, es la confirmación de que internet se ha reconfigurado con las redes sociales y que el pastel está mucho más repartido. Teniendo en cuenta que Google ha edificado su imperio sobre los cimientos de la publicidad online, es aún más relevante.
El impulso de Meta: IA. Meta tiene un portfolio de productos con millones de usuarios como son Instagram, Facebook, Threads y WhatsApp. Según Emarketer, la empresa ha tenido una «paciencia increíble» creando unos hábitos de uso sólidos en su base de usuarios antes de introducir anuncios. Pero lo que ha hecho que peguen este acelerón ha sido la integración de IA en los sistemas de recomendación de contenido. Esto les ha permitido aumentar el tiempo de visionado de Reels un 30%, que se traduce en más publicidad y por tanto más ingresos, concretamente se espera que alcancen los 50.000 millones sólo con Reels.
Meta Advantage+. Es la suite con IA que Meta ofrece a los anunciantes. Además de ofrecer la plataforma para anunciarse, Meta también proporciona un montón de herramientas que van desde acciones publicitarias hasta la propia creación de los anuncios con IA generativa de audio, texto y vídeo. Según los resultados de la marca, los ingresos por generación de vídeos llegaron a los 10.000 millones de dólares en el último trimestre de 2025.
Se veía venir. No es algo que se haya producido de la noche a la mañana, sino que el cambio se viene labrando desde hace años. El desplazamiento de búsquedas se fue moviendo a otras plataformas especializadas como Amazon, Instagram o TikTok. Con la irrupción de la IA, el panorama se ha fragmentado aún más: con chatbots que dan respuestas a muchas consultas de los usuarios sin que pasemos por el clásico buscador. Googlear ya no es el ‘por defecto’ cuando hacemos una búsqueda, especialmente en las generaciones más jóvenes que prefieren el contenido audiovisual.
OpenAI entra en el negocio. Hace unos días hablamos de los ambiciosos planes de OpenAI para su recién estrenado negocio de publicidad. La compañía espera que, de aquí a 2030, hayan generado 100.000 millones de dólares con anuncios en ChatGPT, ahí es nada. Sigue siendo una cantidad mucho menor que las que manejan Meta o Google en un año, pero es suficiente como para que el impacto se note. Con las redes sociales empezó el éxodo de búsquedas y quizás estemos ante el segundo gran desplazamiento. El tiempo lo dirá.
Imagen | Xataka, con Gemini
Fuente informativa
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